OpenAI 广告业务曝光 60美元高 CPM 剑指百亿营收

导语 OpenAI 将于近期在 ChatGPT 免费版及基础版上线广告，其 CPM 定价高达 60 美元，是传统社交媒体的三倍。虽然目前数据反馈机制尚处于“电视广告”阶段，但其凭借对用户真实意图的精准捕捉，正全力冲刺明年 110 亿美元的营收目标。

高端切入 价格对标顶级电视资源

不同于谷歌和 Meta 早期依靠长尾中小企业的起步策略，OpenAI 的广告商业化首秀选择了“高举高打”。据 AIbase 获悉，其千次曝光（CPM）初始定价约为 60美元。这一价格远超 Meta 等社交媒体通常不足 20 美元的水平，直接看齐了 NFL 直播、流媒体精准投放等顶级电视广告资源。

分析师认为，OpenAI 敢于定出高价的底气，在于 ChatGPT 掌握了极具价值的 决策链上游入口。当用户搜索“适合旅行的行李箱推荐”时，这种开放式提问暴露了用户尚未形成品牌忠诚度的 真实兴趣偏好，这正是品牌方介入并影响消费决策的最佳窗口期。据悉，目前 OpenAI 企业团队已跳过代理商，直接与各领域的大型企业建立直销联系。

图源备注：图片由AI生成

数据黑盒 暂缺转化追踪能力

尽管定价昂贵，OpenAI 目前提供的广告数据服务却相对基础。据媒介采购人士透露，现阶段广告主仅能获得 曝光量 和 总点击量 等核心数据。

与数字营销巨头提供的全链路追踪（如购买转化、用户画像分析）不同，OpenAI 暂不披露广告是否促成了实际消费，也不支持查询具体的回复详情。营销分析公司 Haus 首席战略官 Olivia Korenberg 指出，这种模式更接近 传统的电视网广告服务。在产品初期流量供不应求时，这种“粗放”模式尚可被接受，但随着业务深入，广告主对 ROI（投资回报率）的精细化考核必将倒逼平台升级数据能力。

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剑指百亿 复制 Facebook 增长曲线

OpenAI 激进的商业化动作背后，是巨大的营收压力。其核心战略目标明确 将在明年年底前，通过广告业务实现非付费用户板块 110亿美元 的营收。

行业专家 Brian Stempelck 分析认为，ChatGPT 正处于从“流量变现”向“交易闭环”转型的关键期。回顾 Facebook 的发展史，其早期也经历了仅售卖展示量的阶段，直至 2015 年全面转型效果广告后才迎来爆发。目前，OpenAI 已组建专门的广告销售团队，并开始与头部广告代理商接触。要想达成百亿目标，OpenAI 必须证明其不仅是信息的“展示窗”，更是商业订单的“加速器”。