

> **导语**
> OpenAI 将于近期在 ChatGPT 免费版及基础版上线广告，其 CPM 定价高达 60 美元，是传统社交媒体的三倍。虽然目前数据反馈机制尚处于“电视广告”阶段，但其凭借对用户真实意图的精准捕捉，正全力冲刺明年 110 亿美元的营收目标。

## 高端切入 价格对标顶级电视资源

不同于谷歌和 Meta 早期依靠长尾中小企业的起步策略，OpenAI 的广告商业化首秀选择了“高举高打”。据 AIbase 获悉，其千次曝光（CPM）初始定价约为 **60美元**。这一价格远超 Meta 等社交媒体通常不足 20 美元的水平，直接看齐了 NFL 直播、流媒体精准投放等顶级电视广告资源。

分析师认为，OpenAI 敢于定出高价的底气，在于 ChatGPT 掌握了极具价值的 **决策链上游入口**。当用户搜索“适合旅行的行李箱推荐”时，这种开放式提问暴露了用户尚未形成品牌忠诚度的 **真实兴趣偏好**，这正是品牌方介入并影响消费决策的最佳窗口期。据悉，目前 OpenAI 企业团队已跳过代理商，直接与各领域的大型企业建立直销联系。

![Google_AI_Studio_2026-01-27T03_23_33.587Z.png](https://static.downly.cn/images/7932ca30600858c8915ff5646216ef68.png) <center>图源备注：图片由AI生成</center>

## 数据黑盒 暂缺转化追踪能力

尽管定价昂贵，OpenAI 目前提供的广告数据服务却相对基础。据媒介采购人士透露，现阶段广告主仅能获得 **曝光量** 和 **总点击量** 等核心数据。

与数字营销巨头提供的全链路追踪（如购买转化、用户画像分析）不同，OpenAI 暂不披露广告是否促成了实际消费，也不支持查询具体的回复详情。营销分析公司 Haus 首席战略官 Olivia Korenberg 指出，这种模式更接近 **传统的电视网广告服务**。在产品初期流量供不应求时，这种“粗放”模式尚可被接受，但随着业务深入，广告主对 ROI（投资回报率）的精细化考核必将倒逼平台升级数据能力。

![Google_AI_Studio_2026-01-27T03_23_36.513Z.png](https://static.downly.cn/images/b19446663722163db587e6ce091a77de.png) <center>图源备注：图片由AI生成</center>

## 剑指百亿 复制 Facebook 增长曲线

OpenAI 激进的商业化动作背后，是巨大的营收压力。其核心战略目标明确 将在明年年底前，通过广告业务实现非付费用户板块 **110亿美元** 的营收。

行业专家 Brian Stempelck 分析认为，ChatGPT 正处于从“流量变现”向“交易闭环”转型的关键期。回顾 Facebook 的发展史，其早期也经历了仅售卖展示量的阶段，直至 2015 年全面转型效果广告后才迎来爆发。目前，OpenAI 已组建专门的广告销售团队，并开始与头部广告代理商接触。要想达成百亿目标，OpenAI 必须证明其不仅是信息的“展示窗”，更是商业订单的“加速器”。

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