

> 谷歌近日正式推出通用商务协议 UCP 与智能客服系统 Gemini CX，旨在打造无需跳转的“搜索即交易”闭环。这一举措不仅打通了从发现到支付的全链路，更标志着 AI Agent 正式取代传统 APP 成为下一代消费互联网的核心入口。

## 打造零跳转的 AI 购物闭环

在传统的电商逻辑中，用户往往需要在搜索引擎、比价网站和电商 APP 之间反复横跳。而谷歌此次推出的 Agentic 电商解决方案，试图通过 UCP（Universal Commerce Protocol）通用商务协议彻底重构这一流程。

UCP 被设计为 AI Agent、商家与电商平台之间的标准化通信桥梁。它打破了不同平台间的数据壁垒，使得用户在谷歌搜索界面中即可完成复杂的购物任务。例如，当用户询问“适合敏感肌的防晒霜”时，AI 不再仅仅是一个信息检索工具，而是化身为全能导购——自动推荐商品、实时比价、领取优惠券、确认库存，并在获得授权后直接完成支付。

目前，UCP 初期聚焦于结账流程、用户身份绑定与订单管理三大核心环节，并已兼容现有行业标准，接入了多家主流零售商与支付平台。这意味着，“搜索”与“交易”的边界正在无限模糊。

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## Gemini CX 赋能企业主动服务

面向 B 端市场，谷歌同步推出了 Gemini CX，这是一套覆盖全生命周期的 AI 客户服务系统。与传统客服机器人不同，Gemini CX 具备多模态交互能力，不仅能处理文本和图像，更拥有执行授权操作的“手脚”。

该系统可以代替人工客服执行修改订单、申请退换货或预约服务等具体操作。更具革新意义的是其 Business Agent 功能，它允许消费者直接与品牌的 AI 进行深度对话。这种交互模式将品牌服务从传统的“被动响应”转变为“主动服务”，AI 能够根据用户画像主动提供个性化的产品建议或售后支持，极大地提升了用户粘性与转化效率。

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<center>图源备注：图片由AI生成</center>

## 全球电商流量逻辑的代际更迭

谷歌此举无疑是在向全球电商巨头宣战。目前，包括阿里巴巴、京东、抖音在内的中国电商平台也在积极部署大模型技术，优化推荐算法与智能客服。然而，谷歌的优势在于其作为互联网“第一入口”的搜索地位与 Gemini 大模型的深度集成。

通过构建“发现—决策—交易—服务”的一体化 AI 原生范式，谷歌试图证明，未来的网购将不再依赖独立的 APP 或网站。这场由 UCP 协议开启的变革，预示着 AI 代理将成为新的流量分发中心，传统电商平台的“货架逻辑”正面临前所未有的挑战。

谷歌发布 UCP 协议与 Gemini CX 重构 Agentic 电商生态



> Google 在 NRF 2026 大会上发布通用商务协议（UCP），联手 Shopify 和沃尔玛等巨头，旨在为 AI 代理建立一套从发现到支付的标准语言，推动电商行业从“推荐”向“自动执行”的质变。

## AI 真正学会“购物”

在 2026 年美国国家零售联合会（NRF）大会上，Google 正式推出 Universal Commerce Protocol（UCP），这被视为电商领域的“TCP/IP”时刻。作为专为“代理式商务”（Agentic Commerce）时代打造的开放标准，UCP 的核心使命是消除 AI 代理与零售系统之间的隔阂。

通过 UCP，AI 不再仅仅是一个导购，而是具备了完整的执行力。用户在 Google Search 的 AI 模式或 Gemini 聊天中，只需用自然语言下达指令——例如“按上次地址帮我买那个黑色行李箱”——AI 即可跨平台完成商品匹配、个性化比价（包含会员折扣）、支付结算以及售后对接。整个过程用户无需离开对话界面，实现了真正的“零摩擦”购物体验。

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## 商家主权与数据护城河

UCP 在设计上最关键的原则是明确了 AI 的“代操作”角色，而非“中间商”地位。协议规定，真正的订单主体（Merchant of Record）始终是商家。

这意味着客户关系、交易数据所有权以及售后服务责任完全归属于商家，而非平台。这一设计巧妙地化解了零售商对科技巨头垄断用户数据的长期担忧，避免了平台过度介入带来的隐私风险，确保了商家在 AI 时代的独立性与核心控制权。

## 开放生态对抗封闭割据

为了构建这一基础设施，Google 组建了豪华的生态联盟。UCP 由 Shopify、Wayfair、Target、Walmart 等零售巨头共同开发，并获得了 Stripe、Visa、Mastercard 等支付巨头的背书。

该协议完全开放、中立且与厂商无关，兼容 Agent2Agent（A2A）等现有行业标准。这意味着任何 AI 平台或零售商均可接入，中小商家也能通过标准化接口获得 AI 流量入口。Google 此举意在通过开放互操作性，打破电商领域的封闭割据，让谁拥有最好的代理体验，谁就能定义未来的购物方式。

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