
> **导语**
> 在AI商业化的十字路口，两大巨头展现出了截然不同的哲学。针对OpenAI近期测试广告的举措，谷歌DeepMind CEO德米斯·哈萨比斯罕见发声，直言“惊讶”，并阐述了为何在现阶段，保持AI助手的纯粹性比短期变现更为重要。

## 信任危机 助手与广告的天然矛盾

近日，在达沃斯论坛接受Axios专访时，哈萨比斯对当前AI聊天机器人的商业化路径提出了独到见解。面对OpenAI为平衡昂贵基建成本而针对非订阅用户测试广告的决定，他表达了深层的担忧。

“你想信任你的助手，那么广告该如何融入这种模式？”哈萨比斯一针见血地指出了其中的逻辑悖论。他分析认为，搜索场景与助手场景有着本质区别：搜索本质上是信息分发，用户意图与广告匹配度较高；而聊天机器人旨在成为处理高度私人事务的“得力助手”。在这种亲密且高度个人化的交互体验中，侵入式广告极易破坏用户建立的信任感。亚马逊Alexa此前在应用推荐上的尝试失败，以及OpenAI早期类似尝试引发的用户反感，都是前车之鉴。

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<center>图源备注：图片由AI生成</center>

## 谷歌的定力 深耕个人智能体验

尽管广告营收占据了谷歌帝国的半壁江山，但哈萨比斯明确表示，谷歌目前并无计划在Gemini等AI聊天机器人中投放广告。相反，团队正将全部精力集中在**用户反馈**与**个性化功能**的深度开发上。

谷歌目前的策略是推动Gemini与Gmail、Google Photos及YouTube历史记录的深度打通，旨在提供真正懂用户的“个人智能”回复，从而提升工具的核心粘性。哈萨比斯强调，尽管团队也在思考商业化方案，但并未感受到来自管理层的变现压力。“我们将保持高度的科学性与严谨性，不会做出任何仓促的决定。”对DeepMind而言，确保AI助手的有用性与值得信赖，是目前远高于短期广告收入的战略优先级。

谷歌DeepMind掌门人谈变现：过早引入广告将以此损害AI信任


 > 亚马逊正式上线Alexa.com及全新的Alexa+服务，打破了仅靠语音交互的传统模式，允许用户通过浏览器直接对话。这一战略调整标志着亚马逊正从智能家居领域突围，试图在生成式AI助手市场与OpenAI展开正面厮杀。

## 走出音箱，Alexa登际网页端

长期以来被限制在Echo智能音箱中的Alexa，终于有了自己的专属网站。亚马逊近日低调推出了Alexa.com，专门服务于其下一代人工智能助手Alexa+。这一举动意味着，部分用户现在可以通过键盘和屏幕，像使用ChatGPT一样与Alexa进行深度交互。

目前的Alexa.com仅对Alexa+用户开放，采用候补名单制度。这表明该产品仍处于早期体验阶段，但其战略意义不言而喻：亚马逊不再满足于仅仅做“定闹钟”或“查天气”的语音助手，而是要提供具备复杂推理和自然语言处理能力的全面AI服务。

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 <center>图源备注：图片由AI生成</center>

## 战略突围：不甘做AI时代的旁观者

Alexa+早在去年2月便已发布，相较于传统版本，其在语音识别精度和语意理解深度上均有质的飞跃。此次网页版的推出，是亚马逊面对OpenAI等强敌环伺下的主动出击。

尽管Alexa在智能家居硬件市场拥有极高的占有率，但在生成式AI的浪潮中，其声量一度被ChatGPT和Claude掩盖。通过网页端入口，亚马逊试图提升用户黏性，并将Alexa的使用场景扩展至办公、创作等高价值领域。

## 助手大战进入新阶段

Alexa.com的上线不仅仅是一个产品更新，它是亚马逊在AI基础设施之外，争夺C端用户入口的重要一步。面对谷歌的Gemini和OpenAI的ChatGPT，亚马逊正试图利用其庞大的电商与服务生态，为Alexa+赋予差异化的竞争优势。未来，这场关于“谁是你的第一AI助手”的争夺战将更加激烈。

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