生产力压倒娱乐 韩国AI订阅支出首次超越Netflix

韩国市场传来一个具有里程碑意义的信号：2025 年 12 月，韩国用户在 AI 服务上的总支出正式超越了流媒体巨头 Netflix。这预示着数字消费的重心正从“被动娱乐”向“主动创造”发生历史性转移。

生产力工具的逆袭

根据 Hankyung Aicel 的统计数据，韩国消费者在包括 ChatGPT、Gemini、Claude 在内的七大 AI 服务上的月度总支出达到了 803 亿韩元（约 4.3 亿元人民币）。相比之下，曾经的订阅霸主 Netflix 在韩国的月均收入停留在 750 亿韩元。

更为惊人的是交易频次的变化。从 2024 年初的 5.2 万笔，暴增至 2025 年底的 16.66 亿笔，增幅超过 3200 倍。这一数据表明，AI 已经不再是极客手中的尝鲜玩具，而是像水电煤一样，渗透到了韩国社会的毛细血管中。

图源备注：图片由AI生成

企业与个人的双重驱动

细分数据显示，这股付费浪潮是由个人与企业共同推动的。个人用户月均支出约 3.47 万韩元，主要用于学习辅助与生活问答；而企业用户的月均支出高达 10.74 万韩元，显示 AI 已深度嵌入职场工作流。

在市场格局上，OpenAI 展现了绝对的统治力。ChatGPT 占据了 71.5% 的付费份额，呈现出“一超多强”的局面。Gemini 和 Claude 虽然紧随其后，但份额均在 10% 左右。

这一现象折射出全球数字经济的深层变革。在韩国，人们愿意为能够提升效率、创造价值的工具付费，其意愿甚至超过了单纯的内容消费。这种“能力付费”取代“内容付费”的趋势，或许很快将在全球范围内重演。