监管｜小红书祭出 AI 内容强制标识新规，流量闸门下的合规铁律

导语 针对网络空间虚假信息与仿冒乱象，小红书近日发布严厉新规，强制要求 AI 生成内容添加显著标识。对于拒不配合的违规内容，平台将实施“限流”处罚，标志着内容社区正式进入“透明度为王”的监管新阶段。

流量闸门下的合规铁律

为了遏制 AI 技术带来的内容信任危机，小红书平台此次发布的公告可谓直击痛点。新规的核心逻辑在于“强制标识”，旨在从技术底层解决仿冒公众人物及制造虚假视频的问题。

根据新规，平台将引入自动识别技术，依据《人工智能生成合成内容标识办法》对站内内容进行全量检测。对于被系统判定为 AI 生成但未主动添加标识的内容，平台将强制打上提醒标签。更具威慑力的是，对于拒不配合的开发者或创作者，小红书将祭出流量限制的大棒，直接对违规内容进行降权或限流处理。此外，平台还明确表态，将严厉打击售卖“去 AI 标识教程”的黑产链条，从源头上堵住逃避监管的漏洞。

图源备注：图片由AI生成

专项整治净化社区生态

此次调整正值中央网信办启动“清朗·2026年营造喜庆祥和春节网络环境”专项行动期间，小红书的举措与其步调高度一致。针对 AI 可能引发的社会恐慌，平台将重点打击利用 AI 编造假火灾、假灾难等虚假信息的行为。

同时，针对低俗恶搞文化的整治也被提上日程。利用 AI“魔改”经典艺术作品、恶搞动画角色或歪曲传统文化的内容将被从严处理。更重要的是，平台将严防利用 AI 刻意制造家庭矛盾、地域冲突等垃圾内容的传播。行吟信息科技（上海）有限公司此举释放了明确信号：在 AGI 时代，AI 创作的繁荣必须建立在用户的“知情权”之上，透明度将成为数字内容获信任的基石。

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